廣電視聽內容實現精品化需多方努力

2025-09-07 | 來源: 新浪財經 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

（來源：中華工商時報）

轉自：中華工商時報

不久前，國家廣播電視總局印發實施《進一步豐富電視大屏內容促進廣電視聽內容供給的若幹舉措》，從內容創新、審查機制等方面推出21條舉措，強調要多措並舉加強內容建設，增加優質廣電視聽內容供給。

新舉措的發布，目的在於增加優質廣電視聽內容供給。以影視劇為例，近幾年我國影視劇市場出現投資退潮、產量下滑、市場被分流等問題。數據顯示，2024年全年全國生產並獲《國產電視劇發行許可證》劇目僅115部，今年上半年51部，電視劇產量持續處於低位。網劇產量也持續下降，2023年、2024年，全國廣播電視主管部門頒發發行許可的國產網絡劇分別為196部、166部，今年上半年55部。

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廣電視聽內容高質量、精品化發展已成共識。隨著新舉措的推出，過長“注水劇”將逐步被市場淘汰，同時，內容過度商業化、娛樂化以及同質化的現狀也將改變。廣電視聽內容早已超越單純的信息傳遞與娛樂消遣，成為塑造國民精神世界、培育文化自信的重要載體。在媒體深度融合與傳播格局劇變的今天，如何促進廣電視聽內容的有效供給，不僅關乎行業發展，更關系到文化強國戰略的實施與主流價值觀的傳播。

廣電視聽內容實現精品化還需多方努力。內容創作方面，相關企業應堅守“價值錨點”與“品質標高”。視聽內容本質上屬於精神文化消費，精神文化消費的本質是價值觀的共鳴與思想的啟迪。優質供給的精品，要既能呼應社會重大關切，又能撫慰個體心靈，既凸顯文化思想價值、藝術價值，又凸顯商業價值。

政策方面，對內容創作的企業實施稅收優惠與減免，降低創新成本；優化行政許可與備案流程，為優質內容制作開設“綠色通道”等。強化市場激勵與金融支持，如鼓勵制作機構深度開發IP價值；建立高效的版權交易平台，保護版權所有者權益；鼓勵銀行等金融機構開發針對文化創意企業的知識產權質押貸款等金融產品等。尊重創作規律，保障核心創作人員的話語權和收益權，抵制“流量至上”對創作過程的幹擾。擁抱“技術變革”與“形態創新”，廣電視聽內容供給不能止步於傳統線性播出，而需向互動化、沉浸式、跨屏聯動等方向演進。

此外，吸引更多社會優質制作力量參與，構建涵蓋創意孵化、制作生產、傳播分發、版權運營、衍生開發的完整產業鏈。走出唯收視率、唯點擊量至上的思路，將社會效益、藝術價值、用戶滿意度作為重要指標，建立科學全面的評價體系，需融合社會效益、藝術價值、國際傳播力、創新度在內的綜合評價，並以此作為采購和分賬的核心依據，實行“優質優價”采購與分賬，更為重要的是，將播出資源向精品傾斜，確保好作品能“被看見”。